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世界杯未必能下饮料业“金蛋” - 食品行业 - 四川省绵竹市时政新闻网_四川省绵竹市时政新闻网
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世界杯未必能下饮料业“金蛋”

2014-06-16 14:07:00   来源:广州日报   点击:
世界杯马上开打,球迷狂欢盛宴怎能少了啤酒助兴?本报记者了解发现,中外各路啤酒巨头早已摩拳擦掌开打营销大战,定制、优惠、竞猜等各种促销手段不一而足。

原标题:世界杯未必能下饮料业“金蛋”

  酒店“惯例”不除消费者可拒绝支付费用  一度被称为“国际惯例”的宾馆饭店业“12点退房”的行规,终于在最新公布的《中国旅游饭店行业规范》中被删除,消费者可以不用拎着行李吃午饭了,但是,对于仍然执行12点退房这一“惯例”的酒店,消费者该如何保障自己的权益呢,北京市华卫律师事务所的童云洪律师表示,消费者可以拒绝支付相关费用。

世界杯马上开打,球迷狂欢盛宴怎能少了啤酒助兴?本报记者了解发现,中外各路啤酒巨头早已摩拳擦掌开打营销大战,定制、优惠、竞猜等各种促销手段不一而足。不能让啤酒“专美”,往届或沉寂或缺席的凉茶、汽水等也都不甘示弱齐聚此届杯赛,加入营销大军。

世界杯“金蛋”真能让企业赚得盆满钵满?本报记者采访多家酒类、饮料企业得知,定制罐成本高出一截,也主走高端路线,推广则属于销售旺季常规营销,鲜有“非理性”者出现。“经过多年鏖战,大家都不指望借某届杯赛一举成名或业绩翻身,成熟品牌大多借此拉近与消费者距离、提升品牌影响力。盈利是肯定的,但夏天酒类、饮料本就热销,很难统计哪些来自世界杯营销。”一位业内人士表示。

  啤酒企业:

  大打定制、互动牌

本报记者昨日走访广州市内多家大型超市发现,各超市都有专门人员发放啤酒促销宣传单,而此时的重头戏当然是世界杯主题。

记者留意到,不少商家在超市显眼位置搭建了世界杯啤酒促销专区,各品牌啤酒整齐码放成为销售重点。

除国产品牌外,少数外资品牌也是世界杯促销战中的主力,多数原价15元左右的500ml啤酒现卖10元左右。

本报记者留意到,青岛啤酒此届杯赛推出了两款足球相关产品。在天猫该品牌旗舰店里,青岛啤酒“足球纪念礼盒”473ml×3瓶销价为118元,“足球罐”500ml×12听促销价为82元。“无论是定制产品还是普通产品,目前销售都不错,因为世界杯我们属于全线产品参与,而且现在也进入了啤酒销售旺季。”青岛啤酒一位负责人告诉本报记者。

百威英博则可谓豪掷千金。据了解,其收购的哈尔滨啤酒已连续两届赞助世界杯,为此百威英博投入了巨额赞助费及营销费用;此外百威啤酒还在线上大力推广其限量版世界杯铝罐,据了解,目前天猫在售的百威啤酒世界杯金罐限量版473毫升促销价为19.90元,月成交记录达三千余件。

据悉,燕京啤酒早前已签约独家冠名2014年中国足协杯,业内人士认为,这一营销行为在世界杯期间也将起到协同带动作用。嘉士伯和喜力则纷纷在其冠名的啤酒花园和酒吧内以“畅饮世界杯”作为营销口号以招揽球迷。

“世界杯对啤酒销售和提升品牌的确能起到促进作用,但体育营销有滞后性,企业注重对品牌的持续提升和与消费者的互动沟通。”青岛啤酒有关负责人说。

  凉茶、汽水:

  营销如火如荼

此届杯赛引人注目的还有凉茶大军。记者了解得知,王老吉成为腾讯世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴,其介绍,此番将线上互动与线下销售以及线上兑奖促销相结合,且表示将借此拉开旺季营销大幕,市场投入将超20亿元。

在世界杯前夕,加多宝携巨型罐亮相巴西。加多宝有关负责人表示,将会在欧洲球队进行推广。此番选择足球顶级赛事,尝试用大型体育赛事和养生文化体系进行对接,借体育事件推广凉茶文化和品牌价值。

据了解,可口可乐是此届世界杯全球合作伙伴,而百事可乐也不甘示弱,某超市货架上摆满了印有足球明星头像的百事可乐产品,烘托出一片世界杯大战氛围。

  业内:

  不指望“一招鲜”翻身

有业内人士表示,实际上,随着赛事营销逐渐走向成熟,只有极个别的品牌可能“剑走偏锋”想靠此一朝成名或业绩翻身,对于大多数的酒类、饮料企业而言,世界杯推广仅属于销售旺季的“热门”事件营销,借此提升品牌知名度、拉近与消费者距离,费用投入不会太疯狂,大多会获得不同程度盈利,但不指望立竿见影实现多大业绩增长。“因为夏天本就是旺季,很难估算哪些销售属于世界杯营销带来的。”

对此有业内人士分析认为,世界杯对啤酒销量难以实现“放量”式增长,这或许与行业整体增速放缓、竞争加剧有关。“所以一方面酒类、饮料企业不会错过世界杯赛事这样难得的‘吸睛’机会,一方面也会考虑成本,理性营销。”该业内人士表示。

  数据:

相关数据显示,过去三届世界杯期间,啤酒销量和销售额没有表现出明显增长。

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